利用广告贬低丰田、本田,吉利被罚1万元
时间:2022-08-09 20:24 来源:左右观车 作者:宸烽 浏览: 收藏 分享:

导读:用民生视角报道汽车行业/左右观车8月9日海口报道—— 作为营销手段,在宣传的时候适当的“自夸”是有必要的,但是在“自夸”的同时,以“贬低”、“打压”对方,抬高自己,就涉嫌不正

用民生视角报道汽车行业/左右观车8月9日海口报道——

作为营销手段,在宣传的时候适当的“自夸”是有必要的,但是在“自夸”的同时,以“贬低”、“打压”对方,抬高自己,就涉嫌不正当竞争。吉利汽车作为全国知名的汽车品牌,竟干出了这样的事,多少让人感到意外。

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近日,浙江吉利控股集团汽车销售有限公司因违反广告法,被杭州市高新区(滨江)市场监督管理局罚款1万元,上缴国库;责令停止发布广告,消除影响。这究竟是怎么回事呢?

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据处罚决定书显示,2022年5月12日,当事人浙江吉利控股集团汽车销售有限公司作为广告主在该公司官方微信公众号“吉利汽车”上发布的推文《“混”战之王,试过的人都说好》。

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推文中利用图表、视频、文字以及媒体人口述介绍等形式,用吉利汽车(星越L雷神Hi-X油电混动版汽车)与日系“两田”(日系的“本田”、“丰田”混动系列)系列汽车作对比。当事人作为广告主发布上述广告的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十三条的规定,构成利用广告贬低其他生产经营者的商品的行为。对此,杭州市高新区(滨江)市场监督管理局依法依规作出上述处罚决定。

目前,吉利汽车官方微信公众号5月12日发布的推文“‘混’战之王,试过的人都说好”一文已被删除,但吉利汽车各地经销商转发的原文依然可查。这些转发的文章记述,当时吉利汽车邀请了多家媒体,就星越L雷神Hi-X油电混动版与两款日系混动车型(原文中标注为日系混动标杆H与日系混动标杆R)进行了城市节能、城市性能与数字智能等3个方面进行了4项测试。结果显示,星越L雷神Hi-X油电混动版的各项数据与得分全部优于其他两款日系混动车型。其中在高峰油耗测试方面,星越L雷神Hi-X油电混动版在北京五环早高峰油耗测试成绩为5.08 L/100km,日系混动标杆H与日系混动标杆R成绩分别为6.19 L/100km、5.34 L/100km(见下图)。此外,多名车评媒体人对星越L雷神Hi-X油电混动版汽车进行了点评,基本上是为星越L雷神Hi-X油电混动车型“美言”。

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诚然,吉利汽车想要通过与日系“两田”混动车型对比突出雷神智擎Hi-X系统优势,可以说从宣传造势开始就打错了算盘,因为活动方是吉利组织的,丰田方、本田方无人在场,最后经过“对比”,得出的结果“还是吉利好”,这明眼人一看就不公正。这种靠打压对手,抬高自己的做法,不仅吉利要从中汲取教训,其它汽车厂家也应引以为戒。

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据媒体报道,2021年10月,吉利汽车发布了雷神智擎Hi-X平台。2022年3月30日与4月26日,吉利汽车首款基于雷神智擎Hi-X平台打造的混动车型(HEV)——星越L雷神Hi-F,以及吉利汽车首款基于雷神智擎Hi-X平台打造的插电式混动车型(PHEV)——帝豪L雷神Hi-P,在1个月内先后上市。

今年8月5日,吉利汽车旗下又一款基于雷神智擎Hi-X打造的车型博越L正式亮相,新车提供燃油、油电混动和插电混动3个版本。按照规划,未来3年,吉利汽车集团将推出20余款雷神混动车型。

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