央视怒批“掀裙广告”为低俗营销,长安福特公开致歉
时间:2021-05-22 11:46 来源:综合 作者:小编 浏览: 收藏 分享:

导读:用民生视角报道汽车资讯/ 左右观车5月22日报道—— 长安福特再次“翻车”。其5月18日在官方微博发布视频并配文:“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?今日白裙飘飘小姐姐助阵,再现日漫经典画面。” 为了进一步吸引注意,该视频还关联了“带你一饱眼福”等话题。 该视频与文案一出,迅速引发网友热议,并登上微博热搜。 在评论区,诸如“低俗”、“没

用民生视角报道汽车资讯 / 左右观车5月22日报道——

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长安福特再次“翻车”。其5月18日在官方微博发布视频并配文:“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?今日白裙飘飘小姐姐助阵,再现日漫经典画面。”

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为了进一步吸引注意,该视频还关联了“带你一饱眼福”等话题。

该视频与文案一出,迅速引发网友热议,并登上微博热搜。

在评论区,诸如“低俗”、“没有底线”、“广告方案是怎么通过的”等,成了网友评论最多的话题。其中一位女网友直接称:“借侵犯女性隐私的噱头来吸引男性消费者眼球,作为女性我觉得十分冒犯。而这种营销方式对于企业来说也属于自杀式营销,希望长安福特公开道歉。”

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18日中午,长安福特官微道歉,其称:“一定下不为例并严格遵守正确网络内容观,谢谢广大网友监督指正!”
该事件还同时引发央视及新华社两大央媒共同关注。

央视网认为,一个企业做营销的目的,无非在两个层面,一是提升品牌认同,让更多人知道并喜欢自身的品牌;二是直接着眼于促销,通过提升大众曝光度来增加销量。有些企业之所以爱打擦边球博出位,未必是不知道手段低俗,但他们信奉的是“骂名也是名”,只要曝光度够了,销量就有可能提升。
问题是,这种营销即便能带来短期流量甚至销量,但其负面效应也很明显,那就是日积月累之下,品牌的低端形象将很难改变。口碑对销量的影响虽然很难立竿见影,但长久来看,往往会潜移默化地影响到社会对企业整体形象和品牌的认知。如果营销方式、手段过激,有违公序良俗,企业品牌反而会遭到流量的反噬。”央视网评论说。

新华社在评论中指出,广告是一种经济行为,但健康文明是底线,别把媚俗当个性;广告也是一种艺术创作,但哗众取宠不是创意;知错就改善莫大焉,但更要引以为戒。
据媒体报道,长安福特成立以来,屡次卷入质量风波。2013年,长安福特深陷断轴风波,关于翼虎、蒙迪欧、金牛座、锐界等几乎涵盖该品牌全系车型的断轴投诉层出不穷。在今年央视的“3·15”晚会上,长安福特因翼搏变速箱进水问题被点名。
与产品质量问题频发同步的是,长安福特销量连续三年大幅度下跌。公开资料显示,2017年,长安福特销量82.8万辆,同比下滑12.3%;2018年销量37.8万辆,同比下滑54.0%;2019年,长安福特同比下滑51.3%,全年销量仅18.40万辆,几乎沦为一个小众品牌。

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